Het nieuwe jaar is al volop van start gegaan; tijd om vooruit te kijken. Wat gaat 2018 ons brengen op het gebied van beauty trends? Als beauty professional is het belangrijk dat je weet wat er speelt binnen de branche. Je hoeft niet op elke trend in te springen, maar wel op die trends die in lijn liggen met de visie en doelstellingen van jouw salon. Probeer je klanten voor te zijn, zodat je ze op het juiste moment kunt bieden waar ze naar op zoek zijn. Hieronder een overzicht van de belangrijkste beauty trends voor 2018.
1. Schoonheidszorg voor ouderen
Binnen de schoonheidsbranche zien we dat er sterk de neiging bestaat om huidverzorgingsproducten en behandelingen in categorieën onder te verdelen. Doorgaans gaat het dan om de volgende categorieën; twintigers, dertigers, veertigers en vijftigplussers. Maar eigenlijk is het niet logisch om alle mensen die ouder zijn dan vijftig binnen de categorie ‘vijftigplusser’ te plaatsen! De huid van vijftigers heeft namelijk hele andere behoeften, dan de huid van mensen van in de zeventig. Ook deze mensen gaan vaak al jarenlang naar het schoonheidssalon.
De beauty branche begint zich gelukkig te realiseren dat er meer behoefte is aan producten en behandelingen die op deze doelgroep zijn gericht. Dat geldt niet alleen voor huidverzorging, maar ook op het gebied van make-up. Er zijn steeds meer make-up producten op de markt met specifieke ingrediënten gericht op de oudere huid. Denk onder meer aan foundations met rimpelvervagende effecten. De vergrijzende bevolking zal in 2018 voor veel salons grote groeikansen bieden. Is dit een doelgroep die je aanspreekt, dan is het tijd om hier serieus werk van te maken.
2. Non-invasieve anti-aging behandelingen
We zien dat er binnen onze branche al een tijdje steeds meer nadruk ligt op non-invasieve anti-aging behandelingen, die vaak ook wel een ‘natuurlijke facelift’ worden genoemd. Tot voor kort zagen veel consumenten de chirurgische facelift, injectables en fillers als de enige oplossingen om de tekenen van het ouder worden te verhullen. Maar deze behandelingen brengen veel risico’s met zich mee en zijn bijzonder prijzig. Bovendien tasten ze vaak de natuurlijke mimiek van de persoon aan, waardoor het een onnatuurlijk effect geeft. Er worden steeds effectievere non-invasieve anti-aging behandelingen en technieken ontwikkeld, die betaalbaarder en toegankelijker zijn en die een natuurlijk effect hebben. Enkele voorbeelden van dit soort behandelingen zijn:
- Microdermabrasie
De huid wordt vacuüm gezogen, terwijl er tegelijkertijd microkristallen op de huid worden gespoten die ervoor zorgen dat dode huidcellen worden verwijderd. Dit stimuleert de bloedcirculatie en de aanmaak van huidcellen. Fijne lijntjes en pigmentvlekken vervagen en de huid voelt zachter aan.
- Fruitzuurpeeling
Deze peelings verweken de bovenste laag van de huid. De huid gaat zich hierdoor sneller vernieuwen. De aanmaak van collageen en elastine, die de huid zijn soepelheid en stevigheid geven, wordt bevorderd. De huid wordt egaler, steviger en soepeler.
- Ultrasoon behandelingen
Via trillingen krijgt de huid een micromassage, die ervoor zorgt dat huidcellen als het ware van elkaar lostrillen. De celstofwisseling en de aanmaak van collageen en elastine wordt gestimuleerd en actieve werkstoffen in verzorgingsproducten kunnen dieper in de huid inwerken.
3. Meer aandacht voor nutricosmetica
Het is bekend dat gezonde voeding belangrijk is voor een gezonde huid. Een tekort aan bepaalde voedingsstoffen kan tot huidproblemen leiden. Steeds meer schoonheidsspecialisten focussen op het feit dat schoonheid niet alleen van buiten, maar ook van binnen komt. Huidverzorgende behandelingen worden daarom gecombineerd met het aanbieden van nutricosmetica. Dit zijn voedingssupplementen die tot doel hebben om de huid te verbeteren. Het is lastig om te onderzoeken wat exact de effecten zijn van nutricosmetica, omdat hierbij allerlei factoren een rol kunnen spelen. Er is nog onvoldoende onderzoek gedaan naar of het daadwerkelijk effectief is om met nutricosmetica te werken. Daarentegen zijn er in de praktijk wel veel schoonheidsspecialisten die beweren dat hun klanten hier wel degelijk veel baat bij hebben.
4. Holistische kijk op schoonheid
‘Wie zich prettig voelt, straalt dit ook uit.’ Dat is een veelgehoord motto binnen de beauty branche. Steeds meer schoonheidsspecialisten kiezen voor een holistische benadering, waarbij ze zich niet alleen richten op het mooi maken van de huid, maar waarbij ze zich richten op de mens als een geheel. De behandeling moet een totaalervaring zijn, die ook complete ontspanning biedt, die helpt om de mens als geheel weer in evenwicht te brengen en die naast esthetische effecten ook op innerlijk niveau inwerkt. Er wordt naast het geven van schoonheidsbehandelingen aandacht besteed aan de invloed van gezonde voeding en een gezonde leefstijl op lichaam en geest. Schoonheidsspecialisten laten zich bijvoorbeeld inspireren door ayurvedische schoonheids- en wellness rituelen uit India of door traditionele Chinese behandelwijzen die tot doel hebben om de mens in zijn geheel in balans te brengen.
5. Duurzaamheid binnen het schoonheidssalon
De schoonheidsbranche stond niet altijd bekend vanwege haar milieuvriendelijkheid en duurzaamheid. Dit bewustzijn is gegroeid en begint nu een prioriteit te worden. We zien steeds meer milieuvriendelijke producten en verpakkingen verschijnen, waaronder recyclebare verpakkingen en verpakkingen op plantenbasis. Er bestaan hier en daar al speciale ‘eco beauty salons’, die van duurzaamheid hun concept hebben gemaakt. Als saloneigenaar zijn er veel maatregelen die je kunt treffen om duurzamer te werken; waterbesparende kranen, energiezuinige verlichting en apparaten, het recyclen van materialen, werken met duurzame cosmeticaproducten, etc. Hoe duurzaam is jouw salon? Gezien steeds meer consumenten milieubewuster worden, is het een goed idee om hierop in te spelen en je klanten in te lichten over de duurzame maatregelen die je neemt binnen je salon.